Nunca he entendido a la gente que se pone la camiseta por algo. No me refiero a esa gente que "se pone la camiseta" por ayudar a los pobres, o para hacer alguna acción benéfica o voluntariada de manera desinteresada (aunque no siempre es así, no existen los almuerzos gratis como diría Milton Friedman) o por apoyar una causa noble, me refiero a la gente que se "pone la camiseta" por cosas banales y ridículas de las que si se pusieran a pensar unos diez segundos pensarían que la estan cagando muy en mala.
Ejemplo: no entiendo a la gente que prefiere tomar Coca Cola en vez de Pepsi o viceversa. Recuerdo el caso de un compañero de universidad que se ponía la camiseta de Coca Cola por el mero hecho de que Coca Cola en sus publicidades promueve generalmente la vida familiar y tradicional (todos alrededor de una mesa almorzando mientras el jefe de familia le sirve bebida a los demás mientras sonríen como si fuese el final de una película de Disney), mientras que Pepsi ha auspiciado marchas del Orgullo Gay en Estados Unidos y el mundo. Olvidé mencionarlo, para los que no saben voy en la PUC y sí, este compañero es ultraconservador y de ultraderecha.
Ejemplo 2: no entiendo a esa gente que se pone la camiseta por ir a comprar al Jumbo en vez de ir a comprar al Líder y que de poder, tendrían en una mesita del living una estatua del Jumbito con velas alrededor, cual parodia grotesca de Ganesha rindiéndole culto por "dar más".
Ejemplo 3: esa gente que tiene predilección por algún servicentro respecto de algún otro, como si llenar el Estanque en una Copec fuese mejor que llenarla en una Shell o en Petrobras sólo porque la Copec es chilena y así, se entiende.
El punto es que me parece absurdo por decir lo menos camisetearse con Coca Cola por sobre Pepsi por algún otro motivo que no sea el sabor de una o de otra bebida, pero aún así, es absurdo camisetearse de todos modos, la supuesta "guerra" entre ambas bebidas, entre Jumbo y Líder, entre Mcdonalds y Burger King o entre Microsoft y Apple es un invento producto de los responsables del marketing y de la publicidad de estas empresas. Sé que hay un concepto dentro de ése mundo que hace referencia a lo que digo, no sé como se llama, pero en realidad no hay que ser experto en publicidad ni en nada para darse cuenta de que los tipos están haciendo su trabajo muy bien. Si mi madrastra por ejemplo ha dicho "no, yo tomo sólo coca cola, la pepsi es como tomar jarabe" como si el hecho de tomar coca cola le diera un estatus que la diferenciara de todo el resto del mundo que toma bebidas.
Lo más chistoso es cuando una vez le di un vaso de Pepsi y sin hacer ningún comentario y sin saber que era pepsi, me pidió más.
Porque al fin y al cabo, da lo mismo tomar lo que sea, comer lo que sea o comprar donde sea, el dinero no irá a parar a ninguna parte donde lo podamos apreciar realmente. No hablo a nivel de barrio, en donde no es lo mismo un almacén de la esquina respecto del otro, hablo en un nivel corporativo.
Ahora, ¿es relevante haber escrito sobre esto?, parece muy banal y todo, pero lo relevante es cómo la gente, en busca de identificarse con algo, recurre a lo que más lo rodea y no se da cuenta, la publicidad, la televisión, los comerciales. Gente que cree que comprar en Lápiz López es "más mejor" que comprar en la paquetería de la esquina, gente que cree que está bien ir al Jumbo y pagar dos veces más que ir a un supermercado Acuenta porque "al Jumbo va gente decente", o que es mejor comprarle lápices Faber-Castell al niño en vez de Pax para que no lo molesten en la escuela. Es el clasismo del chileno expresado hasta en el momento en que alguien compra un helado.
Si alguien va a ponerse la camiseta por algo, por último que sea por dinero, pero que sea por algo a cambio y no por repetir como idiotas lo que una publicidad X implanta en nuestro cerebro. A todo esto...
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